小程序私域直播你必须知道的

2020-07-06 17:30:24

       一面是海水,一面是火焰。特别是2020年疫情后时代,在一些中低品牌的实体店纷纷关门的同时,以直播带动起来的某些消费品却卖得如火如荼,直播频频刷新人们的眼球。多位网红经济领域受访人士表示,越来越多的连锁品牌在有意识地向“网红+直播”的方向靠拢。但是商家跟网红或者跟平台合作直播,基本上等于买公域流量。相当于投放了一次广告。李佳琦也曾在访谈中表示,“来我直播间的商家都做好了亏钱的准备”。所以这种“赔本赚吆喝”的模式,终究不是长久之计。

       火爆的直播,亦是盘活私域流量的利器。根据微信官方和阿拉丁的统计数据,2019年小程序的日活已经超过3亿,日活超过千万的小程序已经达到几十家;2019年小程序的GMV交易额高达8000亿元,交易额破百亿的小程序已经有5家之多。单从数据上看,小程序已经是互联网上不可小觑的基础平台,小程序直播具有天然的社交属性,消费者可从微信号、朋友圈、微信群、公众号无缝跳转到直播间,然后从直播间进入小程序商城成交,不用跳出微信到其他应用程序。相较于淘宝、抖音等对公域流量的争夺,小程序直播与朋友圈、公众号、微信群等多个触点的叠加,势必会让私域流量释放出更大的效能。

      小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代,较2019年的数据,同比增长高达160%,交易规模的高速增长已经是不争的事实。同时小程序电商的品牌认证、物流工具、评价体系、订单管理等电商的核心要素正逐步完善,企业微信已经与微信小程序打通,微信搜一搜也在2019年改版后支持商品搜......


      拥有近11亿月活的微信,早已是大多数人的社交刚需,用户行为越是深度在线化,微信的刚需性也就越稳定,零售恰恰是最基本的用户行为之一。阿里的平台型电商自有其护城河,小程序电商则建立在微信现有资源的基础上,流量优势不可谓不诱人。所以追逐流量的商家们,如何抓住微信生态的红利,寻找二次起跳的机会,机会来了。

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